把《三体》穿上身!361°以科技探索运动品牌发展新方向


提到《三体》,科幻迷们一定不会觉得陌生。作为刘慈欣的代表作之一,《三体》为我们构建了一个奇幻神秘、气势宏大的科幻世界。将《三体》穿在身上会是怎样一种感受?361°为我们揭晓了答案。

12月26日,在2020年的第361天,中国体育用品品牌361°在2020年的集团品牌日当天,于北京举办了主题为“热爱仍在”的《三体》联名产品发布会,正式发布全新的三态(3TECH)科技系统,并推出多款《三体》联名产品,包括搭载了三态科技系统的AG1-PRO,即361°为阿隆·戈登设计的第一款签名鞋AG1的《三体》联名版本。同时三态跑鞋、篮潮-信号鞋、以“三体人”为创意灵感并采用德国红点大奖获奖科技的气悬应候服“恒”也同步发布。据悉,这也是《三体》IP在全球范围内首次与体育用品品牌合作。

“三态”科技系统与“科幻机能”系列产品发布

本次361°与《三体》的联名,体现了两者在平衡的角度上找到了契合之处。《三体》讲述的是地球文明与外星文明的博弈,两种文明在相互扩张中达到动态平衡的制约关系。而此次361°带来了科技的再次升级,推出三态(3TECH)科技系统,将NFO(软弹)、QU!KFOAM(高弹)、QU!KBALANCE(快平衡)三项科技有机结合,寻求运动的平衡,用科技让运动更加专业舒适。

据悉NFO科技是361°的当家核心科技,应用NFO科技的跑鞋脚感软弹、更加舒适;QU!KFOAM作为361°创新的泡沫发泡科技,有独特的泡孔结构,具有良好的缓震效果、45°左右的硬度和60%以上的回弹率,是361°独有的中底科技,弹性极佳;QU!KBALANCE则由两部分组成,一部分是立体成型的TPU,提供从中底到鞋面的环绕式支撑,起到传导的作用;另一部分是大面积的嵌入式尼龙玻纤板,起到快速响应和抗扭转的效果。

在本次联名活动中,361°推出三款全新鞋类产品,其中三态跑鞋与AG1-PRO均应用了三态(3TECH)科技系统。将三态(3TECH)科技应用于跑鞋上,主要面向初、中级别跑步爱好者和慢跑人群。361°希望通过三态跑鞋让消费者跑步时脚感更好、步态更准确、推进感更强、缓震效果更明显,更能享受跑步带来的乐趣。

AG1-PRO作为361°为阿隆·戈登设计的第一款签名鞋AG1的《三体》联名版本,搭载了全新的三态(3TECH)科技系统,具有舒适缓震、弹韧支撑、顺滑流畅的脚感,设计在原有AG1基础上更搭配《三体》陨石、宇宙等元素,带来炫酷的科技感视觉效果。

而第三款篮潮-信号鞋,则在QU!KFOAM科技基础上增加防泼机能内里技术,可保护跑鞋遇水不湿,更好地延长跑鞋寿命。这款鞋在设计上以《三体》故事为依托,《三体》周身解构风格材料设计,极具科幻感与未来感。

此外,除三款鞋类产品外,361°还推出了高科技保暖服产品——气悬应候服“恒”。据悉,该保暖服设计灵感来自于三体脱水人,《三体》中,脱水人在恶劣的环境下脱水可以变成干纤维,恒纪元到来时,就可以放到水里复活。

气悬应候服“恒”应用获得德国红点大奖的“气悬应候科技”。“气悬应候科技” 以人因工效学为基础,利用空气充当服装阻热层使身体保暖,可实现快速调节服装厚度以应对多变环境下的不同保暖需求,减少体温流失。

据361°官方介绍,“气悬应候科技”的研发源于361°对消费者身体健康的关注,肩部较其他身体部分温度更高。穿着保暖材料均匀分布的保暖服时,肩部热量散失更快,进而易造成肩颈部痉挛和疼痛。在发现这一问题后,361°研发出“气悬应候科技”,以更优越的保暖性能,改善肩颈部疼痛问题。此外,“气悬应候科技”利用空气导热系数低的特性,创造出高效锁温的空气保暖层。用空气取代羽绒,还可减少羽绒用量及加工废水排放,让科技创新助推环保升级。

值得一提的是,对于此次合作,《三体》作者刘慈欣表示:“看到《三体》能和国内领先运动品牌361°合作,碰撞孕育出科技和美感并存的产品,我感到非常高兴。希望这样的合作能让更多的中国年轻人看见中国的科幻文创产业在不断地进步,中国的运动品牌在蓬勃的发展。”

揭秘361°与《三体》合作背后的那些事

作为广受国内外读者喜爱的中国科幻经典著作,《三体》构建了一个奇幻宏大的世界,代表了中国科幻作品的顶尖水平。当然,361°选择与《三体》合作的原因不仅仅如此。

361°品牌事业管理中心总经理郑业欣在接受记者采访时表示,与其他读者分段分层次的文学作品不同,《三体》的受众覆盖范围涵盖80后、90后,甚至00后。从361°自身品牌定位以及消费人群定位考虑,也希望能够在保证当前大众人群的基础之上,逐步提升年轻人、中产等人群的占比。而《三体》的受众人群,尤其是核心粉丝人群以一二线城市、受教育程度相对高的人群为主,这也是361°希望能够加深沟通的重要人群。

由于361°此前合作的IP更多为动漫/二次元方向,而《三体》IP人群的覆盖面更广,核心受众与原来的大众人群也不同,所以这是此次与《三体》合作一个非常重要的原因。

除此之外,从《三体》中能看到的是对宇宙的探索、未来科学的探索、科技的探索,这一理念与361°追求的为消费者提供更高科技价值的产品这种科技理念十分契合,匹配度很高。

对于现在个性张扬的年轻人来说,更愿意与品牌做更深层面的沟通,而三体是一个很好的载体。“我们也希望借助三体联名,一起创造出很多产品、很多故事,我们可以借助三体的一些话与消费者做沟通,在精神层面上达成共识,我们也在说热爱,他们也在说热爱,这关联度就很强”,郑业欣说道。

而此次选择与《三体》合作创造科幻机能系列产品,也是因为361°希望成为风潮的创造者、引领者,填补市场上的空白,而不是做潮流的跟随者。“联名不是简单的联名讲故事,更重要的是我们打造了一个系列的产品,而且这个系列的产品在未来会一直做下去。”郑业欣表示,IP合作或许是有时效性的,但是科幻机能的定位是符合又前卫、又对黑科技很感兴趣的这群年轻人,以《三体》作为起步,未来会把这个系列持续地做下去。

更年轻、更专业 361°以科技探索运动品牌发展新方向

数据显示,中国的运动鞋服规模占全球总量的10%,已经成为继美国后的世界第二大市场。而到了2022年,中国运动服饰市场规模预计将突破3180亿元。在整体规模不断扩大的同时,运动消费主力人群的需求也在不断升级。

《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,中国Z世代人群约2.6亿人,消费支出可达4万亿,占全国家庭总开支的13%。随着90后、千禧一代与Z时代逐渐成为消费生力军,对于产品设计和风格更加要求年轻化、个性化。

受千禧一代和Z世代对中国消费市场的驱动影响,消费趋势正在逐渐由功能性需求向个人情感需求升级。越来越多的品牌选择与IP合作,利用品牌授权,跨界联名等方式快速打开市场格局,流量及商业价值有效提升产品竞争力,同时,为产品彰显个性、情感和价值观,取得与消费者深层的情感连接。

对此,361°秉承“多一度热爱”的品牌精神,致力于为热爱运动的年轻人提供更高科技价值的专业运动设备,以更好地助力他们实现更佳运动表现。在本次361°与《三体》联名中,361°则精准锁定年轻消费群体,创造性地提出了体育用品领域“科幻机能”的概念。 “科幻”一词着重于产品的科研技术;“机能”一词源于赛博朋克文化,更强调产品的功能和体验优先于形式。“科幻机能”系列产品,造型前卫独特,搭配361°独家科技,做到运动产品专业化与年轻化的有机结合。

作为一家走专业化体育品牌路线的企业,近几年来,361°在不断提升产品科技含量的同时,也在过多种方式全面提升品牌的“年轻化”特质,打入年轻消费者圈层,不断满足消费者喜好并向年轻化靠拢。如签约QG Happy战队,并与穿越火线、QQ飞车等国产电竞项目推出联名系列产品;还与高达、圣斗士星矢、百事可乐、头文字D、足球小子、小黄人、宝可梦等IP联名推出更受年轻人喜爱的产品;签约谭维维、徐灿、李子成,和NBA球星阿隆·戈登以及可兰白克、袁昊、王润泽、章煜奇等深受年轻人喜爱的明星和运动员;举办年轻人喜爱的篮球活动、跑步活动、综训派对等等。通过诸多途径有效提升了品牌形象和知名度,助力品牌向年轻化转型。

而此次的《三体》联名合作也是其中重要的一步:不仅突出品牌科技化、专业化的形象,更体现出品牌勇于挑战、创新的年轻精神,也玩出了IP联名的新高度。此次与《三体》的合作是361°专业化、年轻化的品牌战略的进一步深化,同时,也为中国运动品牌在未来如何发展提供了新的思路。