快手牵手佛山传媒集团 打造全国首个“快手电台”


12月25日,由快手科技与佛山人民广播电台联合打造的全国首个“快手电台”正式上线。这是继今年4月,佛山传媒集团和快手科技正式达成战略合作,打造快手全国首个城市创新发展中心后,双方在构建创新传媒内容生态领域的又一次合作。快手科技副总裁余敬中、佛山电台党委书记、台长张伟立在当天共同出席了揭幕典礼。

本次“快手电台”启动,也是快手在融媒结合领域的又一次突破。一方面通过将快手平台的优质内容资源输出到广播端和音频端,进一步扩展宣传平台,另一方面也为传统广播优秀主持人提供了全新的展示空间,通过进驻快手,生产适合互联网传播的新产品,打造传播媒介间相加相融的新模式。

这种FM端和快手端联动双线并行的创新打法,也可以为用户将有价值的信息一网打尽,充分调动了多平台受众兴趣。既向网友们传递了独特和新意,也是对优质媒体资源进行形式与内涵上的丰富和扩充。

接下来,快手平台也将利用其大数据优势,把平台内包括财经、法律、健康、科普、母婴各大领域中的优质内容、大咖网红KOL,推荐给佛山电台,并通过在“花生FM”设立专区栏目,将精选的短视频内容重新包装,扩散并影响到广播端及其受众群体,将快手品牌和内容进一步渗透到区域市场。

据了解,花生FM是佛山电台重点打造的移动客户端应用平台,致力于打造全球最大粤语网媒平台。目前,花生FM用户下载量突破1200万,月活跃用户达到32万+,聚焦两广粤语地区,3.4%用户分布在港澳和美国、加拿大、澳大利亚等。

作为国内头部短视频、直播平台,快手近年来在融媒结合、大小屏融合等领域发展迅猛,以佛山电台为例,其已在快手平台布局新媒体矩阵,包括官方号“快看佛山”、“飞跃924”、“寻味顺德”、“粤食记”,主持人号“咩啊”“Charles Mak”等30多个账号,每日输出不局限于广播端内容的精彩短视频和直播互动,有效推进频率频道和节目栏目的供给侧结构性改革。

事实上,快手佛山创新发展中心成立以来,快手在佛山先后举办了5G直播间直播季、快手大湾区泛家居直播中心落地、系列超级品牌日直播带货活动、全国媒体&MCN选品会等一系列项目,极大开拓了传统媒体与互联网在内容融合方面的新尝试。

多种形式的互融共通与落地,是传统媒体和新媒体在传媒“共场”环境下,最好的“共存”方式。随着5G商用,广播和短视频深度融合的步伐会越来越快,除了加强原创争做精品内容输出方,也可以主动引用精品内容,深度参与融媒体全过程运营。

未来快手也将不断在融媒领域拓展,不断推出新产品大合作。利用自身品牌、技术、产品等优势,在融合传播、政务新媒体和城市形象传播、直播电商、数字经济等领域内实现资源共享、优势互补,发展结成长期、全面、可持续发展的战略合作关系。